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Pendant que les campagnes publicitaires de recherches se limitent à la page de résultats de recherche Google, les campagnes d’affichages quant à elles, sortent des limites de Google et apparaissent sur les sites Web à travers le Web.Bien vrai qu’on les appellent campagnes d’affichage mais on pourra aussi les appelés les publicités displays.

Qu’est-ce qu’une campagne d’affichage publicitaire  sur Google Ads ?

Les campagnes d’affichages sur Google ads sont les panneaux d’affichage sur internet tout simplement.

Contrairement aux annonces textuelles traditionnelles de Google, les annonceurs peuvent ajouter  assez de choses lors de la création d’annonces d’affichage. Les campagnes d’affichages sont constituées d’images, de symboles et de texte qui s’affichent sur les sites Web compatibles AdSense. Ce réseau de sites Web, qui utilise AdSense (où vos publicités d’affichage peuvent s’afficher) est appelé réseau d’affichage Google, ou GDN ( Google Displays Network ) pour faire court.

Les annonces Google Display sont affichées sur tous les principaux blogs, publications et applications, ce qui fait de la publicité display un excellent outil pour atteindre les bons clients au bon moment.

Quels sont les types de campagnes d’affichages publicitaires avec Google ads ?

Il existe quatre principaux types d’affichages publicitaires avec Google ads  :

Les annonces réactives : Ce sont des annonces textuelles jumelées à une image d’archive, comportant un texte d’en-tête d’une ligne et votre url.

Les publicités dans Gmail : Elles ressemblent à des e-mails sponsorisés qui apparaissent en haut des boîtes de réception Gmail. Lorsque vous cliquez dessus, certains d’entre eux s’agrandissent en une page HTML graphique pleine grandeur.

Les bannières publicitaires : Ce sont des publicités graphiques qui vivent sur des sites Web. C’est le format d’affichage publicitaire le plus populaire.

Les publicités dans les applications : Ce sont de plus petites bannières publicitaires centrées sur le mobile dans les applications mobiles.

Les trois modèles de prix disponibles pour les annonceurs de Google ads

Il existe trois modèles de prix disponibles pour les annonceurs, en fonction de vos objectifs d’affaires.

Le coût par clic (CPC) : Les annonceurs ne sont facturés que lorsqu’une personne clique sur une annonce et visite votre page Web.

Le coût pour mille impressions (CPM) : Les annonceurs paient pour mille visites. C’est la meilleure option pour des campagnes de sensibilisation de plus grande envergure.

Le coût par acquisition (CPA) : Les annonceurs paient par conversion sur leur site, qu’il s’agisse d’une inscription par courriel ou d’un achat en ligne.

Comment configurer les campagnes publicitaires d’affichage ?

Pour configurer les campagnes d’affichage publicitaire sur Google ads c’est facile de nos jours même si vous êtes un débutant dans le lancement de campagne Google ads.  Voici étape par étape la façon de le faire la nouvelle interface de Google ads.

A partir de votre tableau de bord [ Campagnes ] ,  cliquez sur le bouton bleu +.

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Cliquez sur [ nouvelle campagne ] et créez une campagne, cliquez sur  [ réseau display ]

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Ensuite, sélectionnez l’objectif de votre campagne.

Astuces à retenir : Ici vous allez choisir de créer une campagne sans objectif. Ne choisissez pas les objectifs déjà défini.  En choisissant une campagne sans objectif, vous allez avoir accès à toutes les fonctionnalités d’une campagne d’affichage ou displays , ce qui vous permet la plus grande personnalisation et flexibilité.

comment-configurer-sa-campagne-google-displayAprès avoir sélectionné l’objectif de votre campagne, vous pouvez sélectionner votre sous-type de campagne. Vous aurez le choix entre 2 options :

Campagne standard (recommandée) vous donne le contrôle manuel de vos paramètres et de votre ciblage, avec quelques options d’automatisation en plus.

La campagne Gmail affiche des publicités dans les e-mails des utilisateurs.

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Ensuite, ajoutez votre site web. Il ne faut pas oublier que c’est une étape importante car, les internautes y seront redirigés soit pour acheter un produit ,remplir un formulaire, télécharger votre ebook (payant ou gratuit)…etc. Alors ne sautez pas cette étape.

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Cliquez sur [ Continuer ] pour poursuivre la configuration. Ajouter un nom typique à votre campagne publicitaire.

Ensuite, précisez les endroits où vous souhaitez cibler votre campagne publicitaire d’affichage. Si vous souhaitez ajouter plusieurs emplacements ou cibler un rayon autour d’un emplacement spécifique, vous pouvez sélectionner “Recherche avancée” ,  ‘’ Option de ciblage géographique ‘’  et ajouter votre ciblage.

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N’oubliez surtout pas de choisir la langue dans laquelle vos clients pourront lire l’affichage publicitaire.

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Maintenant, il est temps d’organiser vos enchères. Choisissez l’axe principal d’optimisation de votre campagne qui vous semble mieux pour votre campagne :

  • Conversion : l’action qui est mesurée en interagissant avec votre annonce. Par exemple, une inscription ou un achat.
  • Valeur de conversion : la valeur financière de chaque conversion
  • Clics : quelqu’un clique sur votre page
  • Impressions visibles : payez quand au moins 50% de votre annonce est diffusée pendant au moins une seconde.

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Sélectionnez maintenant votre stratégie d’enchère. Vous aurez le choix entre une stratégie d’enchères automatisée ou une stratégie d’enchères manuelle.

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Je vous conseille de de choisir la stratégie d’enchères manuelles qui va vous permettre  d’avoir le plus de contrôle possible sur vos campagnes publicitaires d’affichage.

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Ensuite, établissez votre budget et votre méthode de diffusion. Google dépensera jusqu’à deux fois votre budget quotidien les jours où votre campagne est très engagée. Cependant, Google ne dépensera jamais plus que votre budget mensuel.

 

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Lorsque vous sélectionnez le type de diffusion, vous avez deux options : Standard & Accéléré. Je vous conseille de choisir [ standard ] afin de ne pas finir votre budget en un jour.

Une fois que vous avez défini votre budget et vos méthodes de diffusion, cliquez sur le menu déroulant “Paramètres supplémentaires“.

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Vous trouverez ici deux (2) options de configuration importantes que vous devez configurer :

  • Nb limite d’exposition
  • Extensions de contenu

Le nombre limite d’exposition va limiter le nombre de fois que vos publicités apparaissent au même utilisateur sur le réseau Display. En limitant le nombre de fois que quelqu’un voit votre annonce, cela peut vous aider à éviter des dépenses inutiles. Le nombre limite d’exposition peut être fixé par jour, par semaine ou par mois, ainsi qu’au niveau de la publicité, du groupe de campagne ou de la campagne.

Les extensions de contenus vous permettent de choisir de ne pas afficher vos annonces sur du contenu qui ne correspond pas à votre marque. Veillez à ne pas accepter les contenus matures et sensibles, ainsi que les différents types de contenus tels que les jeux, les applications et les vidéos.

Une fois que vous avez fini tout ça, vous commencez à créer votre 1er groupe d’annonce et c’est à ce moment là que vous allez concevoir votre affichage publicitaire.

NB: Vous pouvez avoir plusieurs groupes d’annonces dans une seule campagne. Alors comment ça se fait ?

Par exemple si je suis un E-commerçant qui vend  tous types de téléphones sur son site web, je peux créer par exemple 4 groupes d’annonces de marques de téléphones qui seront repartis comme suit :

1er groupe d’annonce 2ème gpe d’annonces 3ième groupe d’annonces 4ème groupe d’annonces
Tél Huawei Tel Samsung Tel Iphone Tél Techno
huawei p 20 xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx
huawei x mate xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx
………………. xxxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx
………………. xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxx




C’est dans la boîte !

Une fois que vous vous serez familiarisé avec la configuration de base de mon tutoriel ci-dessus, vous verrez que c’est tellement facile de pouvoir lancer une campagne publicitaire d’affichage. Je sais que j’ai survolé un peu à la fin, mais si vous voulez en savoir plus, n’hésitez pas à me contacter sur mes comptes réseaux sociaux ou par email : contact@lekingnzima.net  afin de continuer l’apprentissage ! Merci.

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Auteur LEKINGNZIMA

Je suis Yann KANGA ou aussi appelle moi par mon pseudo ''lekingnzima''. Je suis un ÉNORME passionné du MARKETING DIGITAL et surtout des techniques du WEB MARKETING. Je vous partage toute ma passion ici !

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